Поскольку на рынке появляется все больше и больше мелких производителей вина, борющихся за свое место на полке супермаркета, конкуренция выросла во много раз но также открыт конкурс на самый креативный внешний вид бутылки и этикетки.
Основной вопрос, который задают дизайнеры, задумываясь о дизайне упаковки: почему интересный дизайн этикетки влияет на наш выбор вина и заставляет нас предпочитать одну бутылку другой?
Профиль любителей вина меняется из года в год, так же, как меняются и развиваются их покупательские привычки.
Все это влияет на дизайн бутылки.
Вот почему это очень важно, чтобы дизайнер следил за тенденциями виноделия, а также то, что нравится потребителям, каковы их интересы. Также важно заботиться о здоровой окружающей среде. В последнем случае бренд будет настаивать на том, чтобы этикетка была изготовлена из переработанных материалов, что будет радовать клиентов и создавать прочные отношения с брендом, основанные на тех же ценностях.
Сила ярлыков
Для тех, кто любит пить вино, но не является его ценителем, иногда процесс выбора вина, который он принесет своим гостям, может быть сложным. Они не знают, какой тип выбрать, какой мезо или пирожные хорошо сочетаются с каким вином.
Такое незнание сортов вина легко может привести к бесцельному блужданию по полкам в магазине, что уже через полчаса вносит еще большую путаницу. В этот момент, Что имеет значение и на основании чего непрофессионал выбирает вино, так это этикетка.
Увидев роскошно оформленную этикетку и тщательно отобранную бутылку вина, покупатель приходит к выводу (или, по крайней мере, надеется), что это качественное вино, что подтверждается его внешним видом.
Судя по внешнему виду этикетки, покупатели делают выбор, не задумываясь.
Это принесет им удовольствие от хорошей покупки и облегчение от того, что ситуация с большой долей неопределенности закончилась.
Этикетки для вина могут вызвать эмоции у покупателя (что является важнейшей целью каждого маркетолога), но также они могут привнести определенный намек на вкус вина, находящегося в бутылке. Воспоминания о лете, особенные вечер приуроченные к годовщине свадьбы или рождению ребенка – все это события из жизни заказчика, которые могут в любой момент всплывать в его памяти и вызывать приятные эмоции.
Когда речь идет о молодых людях, к ним применяется несколько иной взгляд на ярлык. А именно, младшая целевая группа любит красочные и игривые визуальные эффекты, которые впечатляют и привлекают внимание. Для населения немного старшего возраста гораздо более интересны кремовые или белые этикетки с разной типографикой, которые также могут иметь винтажный тон.
Нет, этикетка это еще не все (хотя самый важный элемент находится на бутылке). Чтобы покупатель получил полное удовольствие от выбора бутылки вина, важна внешняя упаковка и ее внешний вид.
Бутылка темного цвета усложняет продажу белого вина, а прозрачная бутылка — довольно плохой выбор для темного вина, если только производитель не хочет, чтобы оно было смешано с черничным соком. Возможно, кому-то это покажется мелочью. Однако в мире предметов роскоши дело обстоит иначе, цены на которые могут достигать нескольких десятков тысяч долларов. Именно в зависимости от того, для кого они предназначены, такие дорогие вина имеют тщательно подобранную упаковку и этикетку.
Одно исследование показало, что 94% респондентов запомнили дизайн этикетки с яркими графическими элементами по сравнению с 68% тех, кому больше нравился более классический вид этикетки.
Элементы винной этикетки
Цвета - человеческий глаз гораздо более приспособлен восприятие цвета, чем в случае с черно-белыми изображениями. Именно поэтому неплохо добавлять на этикетки цвета, ведь они привносят многослойность и углубляют смысл использования каждого из них. Если вы хотите, чтобы ваш винный бренд вызывает тепло или оптимизм, тогда правильный выбор – желтый. Синий же означает честность и спокойствие. Темно-фиолетовый стоит выбирать тем винным брендам, которые хотят, чтобы их дизайн ассоциировался у покупателей с королевским удовольствием.
Графика – Если вы хотите, чтобы ваш логотип был хорошо виден даже на расстоянии, то дизайнеру обязательно следует использовать чистые, четкие линии и простые формы. Зная, что миллениалы предпочитают вина с этикетками, содержащими яркие графические элементы, становится ясно, что им нужно быть смелыми (как и молодые любители вина).
Типография - старшей и несколько более консервативной целевой группе, вероятно, гораздо больше понравятся шрифты с засечками, тогда как «современный без засечек» предназначен для более молодого населения.
Сочетание цвета текста и фона – Чтобы добиться яркого контраста между буквами и фоном, важно правильно подобрать цвета. Такое сочетание очень важно для того, чтобы сама этикетка была максимально разборчивой, а дизайн радовал глаз потребителя.
Продажа вина и реклама – что их связывает и как дополняют друг друга
Как и в случае со многими другими продуктами, пользующимися огромной популярностью, их присутствие на рынке играет большую роль в том, как они будут представлены публике и как они будут рекламироваться. Вина очень популярны, их много.
Особенно за последние несколько лет, когда в нашей стране открылись десятки качественных заведений. отечественные винодельни.
Эта информация влияет на то, что дизайн этикетки и упаковки вина должен быть особенно креативным, необычным и привлекающим внимание. потому что от этого зависят продажи.
Конечно, чуть более дешевые вина не продаются таким же образом для массового использования, которые можно купить в супермаркетах. и она что-то коллекционирует, который мы можем опробовать в тщательно выбранных местах. Первая группа вин должна быть постоянно доступна своим потребителям, а потому внешний вид упаковки должен быть впечатляющим, компактным и приемлемым для как можно большего числа покупателей.
Цифры и показатели вполне понятны, когда речь идет о винах, цена которых не превышает десяти евро, но что происходит, когда мы хотим продавать более роскошное вино, которое по сравнению с его качеством имеет более высокую цену?
Первое, что нужно, чтобы в этом случае подумали покупатели, — это то, что серия этого вина ограничена, что оно эксклюзивно и не доступно в неограниченном количестве, как в случае с винами первой группы. Поэтому этикетка и бутылка должны иметь роскошный вид, типографику золотого или серебряного цвета, каллиграфически написанное название. и все тому подобные элементы, напоминающие нам о богатстве и роскоши.
Существует множество различных факторов, которые влияют на решение, какое вино выбрать в определенное время и по определенному случаю. Однако мы согласимся, что больше всего элементов мы обращаем внимание на этикетку потому что помимо красивого внешнего вида оно также предоставляет нам такую информацию, как тип вина, год производства и т. д.
Если вы хотите, чтобы упаковка вашего продукта (в том числе вина) имела креативный и профессионально выполненный вид, вам следует обратиться к нам. талантливые дизайнеры, который подберет для вас подходящее сочетание цветов, типографики и элементов.
ЧИТАЙТЕ: ГДЕ КУПИТЬ КНИГУ ТРАДИЦИОННЫЕ РЕЦЕПТЫ ДОМАШНЕЙ СЕРБСКОЙ КУХНИ?
Читать далее:
Интернет-портал «Рецепты и Кувар» входит в ТОП-50 сайтов Сербии!
Не пропустите рецепт - Рецепты и кулинарная книга онлайн на Facebook. Следите за обновлениями, Следите за уведомлениями «Рецепты» и «Поваренная книга» в Твиттере!
