¡Empezó un blog y nunca creerás lo que pasó! ¿Cómo superar el sensacionalismo? Branislava Antović intentó responder a esta difícil pregunta en el discurso que acaba de concluir Blogomanía, periodista graduado que, según Dragan Varagić, a sus 29 años es propietario de uno de los blogs más exitosos de Serbia. El mundo divino de Bran.
Branislava se describe a sí misma como una bloguera de tiempo completo. Todo empezó hace seis años, en 2010, cuando se graduó en la Facultad de Ciencias Políticas con especialización en periodismo. Su gran deseo era hacer algo creativo, escribir, "ejercitar los dedos", como le gusta decir. Era un poco idealista, llena de entusiasmo y esperaba adquirir práctica en algunos medios clásicos. Desafortunadamente, eso no sucedió porque nadie respondió a ninguno de sus correos electrónicos de trabajo.
En octubre de 2010, decidió tomar cartas en el asunto y empezar su propio blog, principalmente para adquirir algo de práctica. Y ya en 2011 consiguió sus primeros compromisos periodísticos, que son producto directo de lo que hizo en el blog. Sus futuros editores vieron su trabajo en el blog y dijeron: "Esto es genial, ¿por qué no vienes a trabajar para nosotros?". Trabajó primero como voluntaria, luego como periodista, y en 2013 alcanzó el puesto de editora en una revista. En aquel año 2013, su blog (entonces llamado Divine World of Fashions) tuvo un desarrollo interesante, aunque empezó de forma ingenua, inocente, sin planes de ganar dinero. Sin embargo, ese año el negocio se volvió bastante serio y ella se encontró en un punto de inflexión: tenía que decidir si se dedicaría al periodismo o a escribir blogs.
Por cierto, en ese mismo periodo, a finales de 2013, Branislava decidió cambiar el nombre de su blog, rediseñarlo y cambiar su concepto. La "moda" como elemento determinante del nombre ya no era lo suficientemente "amplia" para ella, porque quería tratar muchos otros temas interesantes, por lo que el blog creció hasta convertirse en un blog de estilo de vida. Al mismo tiempo, cambia el nombre del blog a Bran's Divine World, cambia el dominio del sitio según el nuevo nombre, así como la identidad visual completa.
Aún en un punto de inflexión, dio su primera conferencia en Blogomania en 2013, y justo después de Blogomania decidió convertirse en bloguera a tiempo completo. La conferencia en Blogomania resolvió todos sus dilemas en el punto de inflexión y la ayudó a tomar una decisión final. Después de esa Blogomanía, su blog de alguna manera se volvió visible para otras personas, no sólo para la estrecha comunidad de Internet a la que se dirigía. Fue entonces cuando se dio cuenta por primera vez de que podía ganarse la vida trabajando en un blog. Desde el 01.12.2013. comienza a mantenerse trabajando sólo en su blog.
A principios de 2014, Brana recibió un premio muy importante por el desarrollo del blog. Es un premio de la revista PC Press a uno de los 5 mejores blogs de Serbia y uno de los 50 mejores sitios web (TOP 50). Ese mismo año recibió otro reconocimiento importante: la empresa Grand Aroma incluyó a Branislava Antović en la lista de mujeres A, la lista de las 10 mujeres más exitosas de Serbia. Todo lo que estaba sucediendo le demostró que estaba en el camino correcto. Desde entonces hasta este año, Branislava ha colaborado con las marcas más famosas, cuya lista es larga: Coca Cola, Reabok, Canon, MTS... Apareció en la portada de Bazar, revista de culto, que le otorgó el premio. por personalidad de estilo para 2014 al año. Tuvo la oportunidad de hablar sobre su blog en la Semana del Diseño de Belgrado, ser invitada en el foro Youth to Business (AIESEC), etc...
Branislava está segura de que la razón principal y fundamental del éxito fue el contenido. Quien no siguió muchas reglas de blogger. Además, nunca utilizó titulares sensacionalistas. Además, solía utilizar títulos poéticos en relación con el tema sobre el que escribía. Escribió artículos mucho más extensos de lo que muchos expertos en blogs decían que deberían ser. Tenía muchas más fotos subidas de las que debería contener una publicación. Y trataba temas que todos le decían que nadie leería. Incluso los editores del medio de comunicación donde solía trabajar dijeron que no se puede hacer clic en lo que hace. Lo que a la gente en Serbia le interesa son las actrices, las crónicas negras y todo eso... ¡Así fue como la ayudaron a decidirse a dejar el periodismo y finalmente tener libertad en su trabajo!
Ella creía que se necesitaba algún contenido diferente; quería leer ese tipo de contenido. Empezó a ocuparse del teatro, de los libros, del cine, de las series, del interiorismo, de jóvenes artistas, de jóvenes empresarios, que decidieron tomar cartas en el asunto también. Y publicación tras publicación, se ha formado alrededor de su blog un grupo bastante agradable de personas, una audiencia de bastante alta calidad. Está segura de que lo más importante para ganar dinero es el contenido, que está al final. Y es el más importante para derrotar al sensacionalismo, que constantemente se promociona como la única forma posible de ganar algo de dinero en el mundo de los medios de comunicación en general.
"Contenido de calidad: ¡ha traído una audiencia de calidad!" Una audiencia consciente de sí misma y económicamente independiente: para Branislava este es un momento muy importante en la gestión de un blog, en aras del resultado final: los ingresos. Según ella, también es muy importante para los clientes tener una audiencia de calidad que puedan decir que piensa por sí mismos. "Un público que irá y pagará por algo que usted recomendó".
Para que la audiencia haga algo así, se debe crear confianza entre ellos y el autor del blog. Este paso, nuevamente, no tiene nada que ver con el sensacionalismo. "El sensacionalismo llamará la atención una vez, la segunda, la tercera, la cuarta dirán: ¡Oye, de qué estás hablando!" ¿Por qué nos presionan más...? ¡Para Branislava, la confianza es el requisito previo más importante para crear credibilidad! La confianza se crea por los temas que cubres en tu blog y la forma en que los cubres, pero también por la elección muy cuidadosa de los clientes (marcas) que promocionarás.
"Al principio es difícil decir: no." En general, en nuestro país la gente tiene miedo de decir: no. "¿Qué pasa si se corre la voz de que soy quisquilloso?" ¡Branislava piensa que es una tontería! Al principio, tal vez puedas permitirte algún compromiso, luego, su recomendación es decir: no. Puso el ejemplo imaginario de un fabricante que se pondría en contacto con ella para promocionar un producto que ella nunca come y sobre el que ella ha escrito repetidamente en su blog que no lo coma porque lo considera poco saludable, y cómo podría "saltar en su boca" y ¿Escribir de forma promocional sobre ese producto, sin importar cuánto pague el cliente por él?
Todo blogger debe comenzar con contenido de calidad, que debe ser: útil, informativo y alfabetizado. Branislava cree que todo esto se puede ignorar, pero ¿cuáles serán los resultados de un blog así? Es de muy corta duración. Un blogger así, que en su opinión respeta estas reglas, tiene credibilidad ante su audiencia. ¿Qué significa? ¡Que el público te aprecie, vuelva a tu blog, venga a aprender algo! Ella piensa que no es importante ser más inteligente que el público, pero el blogger, tal vez, tenga la oportunidad de aprender algo antes que los demás y transmitirlo a través de su blog.
Cuando se crea esa credibilidad, llegan las ganancias. Puede llegar antes y siempre hay caminos "más cortos", que implican sensacionalismo y Branislava no cree que sea un efecto duradero. La credibilidad permite la continuidad: ganancias constantes. Según ella, el mayor problema en el mundo de los blogs son los ingresos periódicos. “No te pagan el día 1 de cada mes, eso no existe”. Pero si tienes credibilidad, siempre habrá nuevos clientes.
Si el cliente ve que estás utilizando métodos sensacionalistas y que no tiene ningún efecto, no se comunicará contigo la próxima vez. Su opinión es que un blogger con su credibilidad confirma su "rincón" blogger, con sus visitantes, pero también con sus clientes, que son muy importantes.
"Si quieres ganarte la vida con un blog, hay estándares que debes cumplir." Cuando habla de ello, no se refiere sólo al blog, también se refiere a las redes sociales. A menudo se olvida que las redes sociales también pueden ser una plataforma para generar contenido excelente. Branislava afirma que cualquiera puede crear un pequeño medio, como un blog, con contenido informativo de igual calidad desde su perfil de Instagram. La idea es crear una idea en las personas de que si no saben lo que está pasando en algún lugar, acudirán a ti y lo descubrirán.
"El contenido es lo más importante. Los números se mencionan constantemente como lo más importante en la vida de un blogger. Puedes llegar a los números fácilmente, legal o ilegalmente, no mentamos..." Algunas marcas respetables exigirán exactamente ese contenido a los blogueros. Aquí, de nuevo, volvemos a la credibilidad...
Y todo eso no tiene ningún efecto para Branislava, si nadie responde cuando ella escribe algo. Y todos los buenos éxitos, premios, no son nada comparados con cuando alguien te llama y te dice: ¡Oye, leí ese libro que me recomendaste! Vi ese programa, ¡es genial! Para ella, esa comunicación con los visitantes es la clave del éxito. Nada más importa. Sin esas personas, los visitantes, ¡el blogger no existe! Siempre debes tomarte el tiempo para responderlas, aunque sea con dos semanas de retraso... Se recomienda no descuidar esto, incluso si uno se convierte en un blogger exitoso.
¡Branislava Antović no provocó el mayor escándalo en Blogomania! Ella les mostró a todos cómo se hace y que la calidad lo vence todo.
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