A medida que aparecen en el mercado cada vez más pequeños productores de vino que luchan por su lugar en las estanterías de los supermercados, la competencia ha aumentado muchas veces pero también está abierto un concurso para elegir el aspecto más creativo de la botella y la etiqueta.
La pregunta básica que se hacen los diseñadores cuando piensan en diseñar envases es: ¿Por qué un diseño de etiqueta interesante influye en nuestra elección de vino y simplemente nos hace elegir una botella u otra?
El perfil de los amantes del vino cambia año tras año, al igual que sus hábitos de compra cambian y evolucionan.
Todo esto incide en el diseño de la botella.
Por eso es muy Es importante que el diseñador siga las tendencias en la producción de vino., así como qué les gusta a los consumidores, cuáles son sus intereses. También es importante cuidar un medio ambiente sano. Si este último es el caso, la marca insistirá en una etiqueta producida a partir de materiales reciclados, lo que deleitará a los clientes y creará una relación duradera con la marca, basada en los mismos valores.
El poder de las etiquetas
Para aquellos a los que les gusta beber vino pero no son conocedores de él, a veces proceso de selección de vinos, que llevará a sus invitados, puede resultar complicado. No saben qué tipo elegir, cuál meso o pasteles van bien con qué vino.
Este desconocimiento de los tipos de vino puede llevar fácilmente a deambular sin rumbo por las estanterías de la tienda, lo que al cabo de media hora genera aún más confusión. En ese momento, lo que marca la diferencia y en función de lo cual el cliente profano elige un vino es precisamente la etiqueta.
Al ver la etiqueta lujosamente diseñada y la botella de vino cuidadosamente seleccionada, el cliente llega a la conclusión (o al menos espera) de que se trata de un vino de calidad, lo que se confirma por su apariencia.
Según la apariencia de la etiqueta, los clientes eligen sin pensarlo mucho.
Eso los traerá el placer de una buena compra y alivio de que la situación de gran incertidumbre haya terminado.
Las etiquetas de los vinos pueden desencadenar emociones en el cliente (que es el objetivo más importante de todo especialista en marketing), pero también pueden aportar un cierto toque del sabor del vino que se encuentra en la botella. Recuerdos del verano, uno especial cena que marcó el aniversario de un matrimonio o el nacimiento de un hijo: todos estos son eventos de la vida de un cliente que pueden aparecer en su memoria en cualquier momento y causar emociones agradables.
Cuando se trata de jóvenes, se les aplica una apariencia ligeramente diferente de la etiqueta. A saber, El grupo objetivo más joven disfruta de imágenes coloridas y divertidas., que son impresionantes y llaman la atención. Para la población un poco mayor, son mucho más interesantes las etiquetas color crema o blancas con diferente tipografía, que también pueden tener un tono vintage.
NO, la etiqueta no lo es todo (aunque el elemento más importante está en la botella). Para que el cliente disfrute plenamente de la elección de una botella de vino, es importante el embalaje exterior y su aspecto.
Una botella de color oscuro hace que el vino blanco sea mucho más difícil de vender, mientras que una botella transparente es una mala elección para un vino oscuro, a menos que el productor quiera mezclarlo con jugo de arándanos. Quizás esto parezca poca cosa para algunos. Sin embargo, este no es el caso en el mundo de los productos de lujo, cuyos precios pueden alcanzar varias decenas de miles de dólares. Precisamente por su destinatario, estos vinos caros tienen envases y etiquetas cuidadosamente seleccionados.
Un estudio demostró que hasta el 94% de los encuestados recordaban un diseño de etiqueta que tenía elementos gráficos llamativos, en comparación con el 68% de los que estaban más apegados a una apariencia de etiqueta más clásica.
Elementos de una etiqueta de vino
Colores - el ojo humano está mucho más adaptado percepción del color, que es el caso de las imágenes en blanco y negro. Precisamente por eso no está mal añadir colores a las etiquetas, porque aportan multicapa y profundizan el significado del uso de cada una de ellas. Si quieres tu marca de vino evoca calidez u optimismo, entonces el amarillo es la elección correcta. El azul, por otro lado, significa honestidad y tranquilidad. El morado oscuro debe ser elegido por aquellas marcas de vino que quieran que su diseño asocie a los clientes con el placer real.
Gráficos – Si desea que su logotipo se vea bien incluso desde la distancia, seguramente el diseñador debería utilizar líneas limpias y claras y formas simples. Sabiendo que los millennials prefieren vinos con etiquetas que contengan elementos gráficos llamativos, está claro que deben ser audaces (al igual que los jóvenes amantes del vino).
tipografia - Un grupo objetivo de mayor edad y algo más conservador probablemente disfrutará mucho más de las fuentes "serif", mientras que las "sans serif modernas" están destinadas a la población más joven.
Combinación de color de fondo y texto – Para lograr un contraste llamativo entre las letras y el fondo, es importante elegir los colores adecuados. Esta combinación es muy importante para que la etiqueta en sí sea lo más legible posible y el diseño sea agradable a la vista del consumidor.
Venta y publicidad de vinos: qué las conecta y cómo se complementan
Como ocurre con muchos otros productos enormemente populares, su presencia en el mercado juega un papel importante en cómo se presentarán al público y cómo se publicitarán. Los vinos son muy populares, hay muchos.
Especialmente en los últimos años, ya que en nuestro país se han abierto decenas de de calidad. bodegas nacionales.
Esta información afecta que El diseño de etiquetas y packaging de vino debe ser especialmente creativo, diferente y llamativo. porque las ventas dependen de ello.
Por supuesto, Los vinos un poco más baratos no se venden de la misma manera. de uso masivo, que podemos comprar en los supermercados y ella colecciona algo, que podremos probar en lugares cuidadosamente seleccionados. El primer grupo de vinos debe estar constantemente disponible para sus consumidores y, por tanto, el aspecto del envase debe ser impactante, compacto y aceptable para el mayor número posible de clientes.
Las cifras y métricas son bastante claras cuando se trata de vinos cuyo precio no supera los diez euros, pero ¿qué pasa cuando queremos vender un vino más lujoso que, en comparación con su calidad, tenga un precio más alto?
Lo primero que quiere que piensen los compradores en este caso es que la serie de ese vino es limitada, que es exclusivo y que no está disponible en cantidades ilimitadas, como ocurre con los del primer grupo. Por eso la etiqueta y la botella deben tener un aspecto lujoso, tipografía en color dorado o plateado, nombre escrito caligráficamente. y todos los elementos similares que nos recuerdan la riqueza y el lujo.
Hay muchos factores diferentes que llevan a la decisión de qué vino elegir en un momento determinado y en una ocasión determinada. Sin embargo, estaremos de acuerdo en que sobre todo los elementos, dirigimos nuestra atención a la etiqueta porque a parte de su bonito aspecto también nos proporciona información como el tipo de vino, el año de elaboración, etc.
Si desea que el empaque de su producto (incluido el vino) tenga un aspecto creativo y profesional, debe contactarnos. diseñadores talentosos, quien elegirá la combinación adecuada de colores, tipografía y elementos para ti.
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