Alors que de plus en plus de petits producteurs de vin sont présents sur le marché et se battent pour leur place dans les rayons des supermarchés, la concurrence s'est multipliée au fil des ans mais un concours est également ouvert pour l'apparence la plus créative de la bouteille et de l'étiquette.
La question fondamentale que se posent les designers lorsqu’ils réfléchissent à la conception d’un emballage est la suivante : pourquoi un design d’étiquette intéressant influence-t-il notre choix de vin et nous fait-il simplement choisir une bouteille plutôt qu’une autre ?
Le profil des amateurs de vins change d’année en année, tout comme leurs habitudes d’achat changent et évoluent.
Tout cela affecte le design de la bouteille.
C'est pourquoi c'est très il est important que le designer suive les tendances de la production viticole, ainsi que ce que les consommateurs aiment, quels sont leurs intérêts. Il est également important de veiller à un environnement sain. Si tel est le cas, la marque insistera sur une étiquette produite à partir de matériaux recyclés, qui ravira les clients et créera une relation durable avec la marque, basée sur les mêmes valeurs.
Le pouvoir des étiquettes
Pour ceux qui aiment boire du vin mais n'en sont pas connaisseurs, parfois processus de sélection des vins, qu'il amènera à ses invités, peut s'avérer compliqué. Ils ne savent pas quel type choisir, lequel méso ou les gâteaux se marient bien avec quel vin.
Cette méconnaissance des types de vins peut facilement conduire à une errance sans but dans les rayons du magasin, ce qui au bout d'une demi-heure apporte encore plus de confusion. À ce moment, ce qui fait la différence et sur la base duquel le client profane choisit un vin, c'est précisément l'étiquette.
En voyant l'étiquette au design luxueux et la bouteille de vin soigneusement sélectionnée, le client arrive à la conclusion (ou du moins espère) qu'il s'agit d'un vin de qualité, ce qui est confirmé par son apparence.
En fonction de l'apparence de l'étiquette, les clients font un choix sans trop y réfléchir.
Cela les amènera le plaisir d'un bon achat et le soulagement de savoir que cette situation très incertaine est terminée.
Les étiquettes de vin peuvent déclencher des émotions chez le client (ce qui est l'objectif le plus important de tout spécialiste du marketing) mais ils peuvent également apporter une certaine touche au goût du vin contenu dans la bouteille. Souvenirs d'été, un spécial dîner qui a marqué l'anniversaire d'un mariage ou la naissance d'un enfant - autant d'événements de la vie d'un client, qui peuvent apparaître dans sa mémoire à tout moment et provoquer des émotions agréables.
En ce qui concerne les jeunes, le label présente une apparence légèrement différente. À savoir, le groupe cible plus jeune apprécie les visuels colorés et ludiques, qui sont impressionnants et attirent l'attention. Pour la population un peu plus âgée, les étiquettes crème ou blanches avec une typographie différente, qui peuvent aussi avoir un ton vintage, sont beaucoup plus intéressantes.
N, l'étiquette ne fait pas tout (même si l'élément le plus important se trouve sur la bouteille). Pour que le client puisse profiter pleinement du choix d’une bouteille de vin, l’emballage extérieur et son aspect sont importants.
Une bouteille de couleur foncée rend le vin blanc beaucoup plus difficile à vendre, alors qu'une bouteille transparente est un mauvais choix pour un vin foncé, à moins que le producteur ne veuille le mélanger avec du jus de myrtille. Peut-être que cela semble être une petite chose pour certains. Or, ce n’est pas le cas dans le monde des produits de luxe dont les prix peuvent atteindre plusieurs dizaines de milliers de dollars. C’est précisément en raison de la destination à laquelle ils sont destinés que ces vins coûteux sont dotés d’emballages et d’étiquettes soigneusement sélectionnés.
Une étude a montré que jusqu'à 94 % des personnes interrogées se souvenaient d'un design d'étiquette comportant des éléments graphiques frappants, contre 68 % de ceux qui étaient plus attachés à un look d'étiquette plus classique.
Éléments d'une étiquette de vin
Couleurs - l'œil humain est beaucoup plus adapté perception des couleurs, que ce n’est le cas avec les images en noir et blanc. C'est exactement pourquoi il n'est pas mauvais d'ajouter des couleurs aux étiquettes, car elles apportent de la multicouche et approfondissent le sens de l'utilisation de chacune d'elles. Si tu veux ton marque de vin évoque la chaleur ou l'optimisme, alors le jaune est le bon choix. Le bleu, quant à lui, signifie honnêteté et calme. Le violet foncé devrait être choisi par les marques de vin qui souhaitent que leur design associe les clients au plaisir royal.
Graphiques – Si vous souhaitez que votre logo soit bien vu même de loin, le concepteur doit sûrement utiliser des lignes épurées et claires et des formes simples. Sachant que les millennials préfèrent les vins dont les étiquettes contiennent des éléments graphiques marquants, force est de constater qu’ils doivent faire preuve d’audace (tout comme les jeunes amateurs de vin).
Typographie - un groupe cible plus âgé et un peu plus conservateur appréciera probablement beaucoup plus les polices "serif", tandis que "modern sans serif" s'adresse à la population plus jeune.
Combinaison de couleurs de texte et d’arrière-plan – Afin d’obtenir un contraste saisissant entre les lettres et le fond, il est important de choisir les bonnes couleurs. Cette combinaison est très importante pour que l'étiquette elle-même soit la plus lisible possible et que le design soit agréable à l'œil du consommateur.
Vente et publicité du vin : qu'est-ce qui les relie et comment elles se complètent
Comme pour de nombreux autres produits extrêmement populaires, leur présence sur le marché joue un rôle important dans la manière dont ils seront présentés au public et dont ils seront annoncés. Les vins sont hyper appréciés, ils sont nombreux.
Surtout ces dernières années, puisque des dizaines d'établissements de qualité ont été ouverts dans notre pays. établissements vinicoles nationaux.
Cette information affecte cela le design des étiquettes et le packaging du vin doivent être particulièrement créatifs, différents et accrocheurs parce que les ventes en dépendent.
Bien sûr, les vins un peu moins chers ne se vendent pas de la même manière à usage de masse, que l'on peut acheter dans les supermarchés et elle collectionne quelque chose, que nous pouvons essayer dans des endroits soigneusement sélectionnés. Le premier groupe de vins doit être constamment disponible pour ses consommateurs, et donc l'apparence de l'emballage doit être impressionnante, compacte et acceptable pour le plus grand nombre de clients possible.
Les chiffres et les mesures sont assez clairs lorsqu'il s'agit de vins dont le prix ne dépasse pas dix euros, mais que se passe-t-il lorsque nous voulons vendre un vin plus luxueux qui, par rapport à sa qualité, a un prix plus élevé?
La première chose que vous voulez que les acheteurs pensent dans ce cas est que la série de ce vin est limitée, qu'elle est exclusive et qu'elle n'est pas disponible en quantité illimitée, comme c'est le cas pour ceux du premier groupe. C'est pourquoi l'étiquette et le flacon doivent avoir un aspect luxueux, une typographie de couleur or ou argent, un nom écrit calligraphiquement. et tous les éléments similaires qui nous rappellent la richesse et le luxe.
De nombreux facteurs différents déterminent le choix du vin à un moment donné et à une occasion donnée. Cependant, nous conviendrons que surtout les éléments, nous portons notre attention sur l'étiquette car outre sa belle apparence, il nous fournit également des informations telles que le type de vin, l'année de production, etc.
Si vous souhaitez que l'emballage de votre produit (y compris le vin) ait un aspect créatif et professionnel, vous devez nous contacter. créateurs talentueux, qui choisira pour vous la bonne combinaison de couleurs, de typographie et d’éléments.
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