Ha aperto un blog e non crederai mai a quello che è successo! Come superare il sensazionalismo? A questa difficile domanda ha provato a rispondere Branislava Antović nel discorso appena concluso Blogomania, giornalista laureato, che all'età di 29 anni è proprietario di uno dei blog di maggior successo in Serbia, secondo Dragan Varagić - Il mondo divino di Bran.
Branislava si descrive come una blogger a tempo pieno. Tutto è iniziato sei anni fa, nel 2010, quando si è laureata alla Facoltà di Scienze Politiche, specializzandosi in giornalismo. Il suo grande desiderio era fare qualcosa di creativo, scrivere, "esercitare le dita", come ama dire. Era un po' idealista, piena di entusiasmo, in attesa di fare pratica in alcuni media classici. Sfortunatamente, ciò non è accaduto, perché nessuno ha mai risposto alle sue e-mail di lavoro.
Nell'ottobre 2010, ha deciso di prendere in mano la situazione e aprire il proprio blog, principalmente per fare pratica. E già nel 2011 ha ottenuto i suoi primi incarichi giornalistici, che sono un prodotto diretto di ciò che ha fatto sul blog. I suoi futuri redattori hanno visto il suo lavoro sul blog e hanno detto: "È fantastico, perché non vieni a lavorare per noi?". Ha lavorato prima come volontaria, poi come giornalista, e nel 2013 ha raggiunto il ruolo di redattrice in una rivista. Nell'anno 2013, il suo blog (allora chiamato Divine World of Fashions) si è sviluppato in modo interessante, sebbene sia stato avviato in modo ingenuo, innocente, senza alcun piano di guadagno. Tuttavia, quell'anno l'attività divenne piuttosto seria e lei si trovò a un punto di svolta: dovette decidere se dedicarsi al giornalismo o al blogging.
A proposito, in quello stesso periodo, alla fine del 2013, Branislava ha deciso di cambiare nome al suo blog, ridisegnarlo e cambiarne il concept. La parola "moda" come determinante nel nome non era più abbastanza "ampia" per lei, perché voleva trattare molti altri argomenti interessanti, quindi il blog è diventato un blog di lifestyle. Allo stesso tempo, cambia il nome del blog in Bran's Divine World, cambia il dominio del sito secondo il nuovo nome, così come l'identità visiva completa.
Ancora ad un punto di svolta, ha tenuto la sua prima conferenza su Blogomania nel 2013, e subito dopo Blogomania ha deciso di diventare una blogger a tempo pieno. La conferenza a Blogomania ha risolto tutti i suoi dilemmi al punto di svolta e l'ha aiutata a prendere una decisione finale. Dopo quella Blogomania, il suo blog è diventato in qualche modo visibile ad altre persone, non solo alla ristretta comunità internet a cui si rivolgeva. Fu allora che si rese conto per la prima volta che avrebbe potuto guadagnarsi da vivere lavorando su un blog. Dal 01.12.2013. inizia a mantenersi lavorando solo sul suo blog.
All'inizio del 2014 Brana ha ricevuto un premio molto importante per lo sviluppo del blog. È un premio della rivista PC Press per uno dei 5 migliori blog in Serbia e uno dei 50 migliori siti web (TOP 50). Nello stesso anno ha ricevuto un altro importante riconoscimento: l'azienda Grand aroma ha inserito Branislava Antović nella lista A women, la lista delle 10 donne di maggior successo in Serbia. Tutto ciò che stava accadendo le mostrava che era sulla strada giusta. Da allora fino a quest'anno, Branislava ha collaborato con i marchi più famosi, l'elenco è lungo: Coca Cola, Reabok, Canon, MTS... È apparsa sulla copertina di Bazar, rivista cult, che le ha assegnato il premio per personalità di stile per il 2014 all'anno. Ha avuto l'opportunità di parlare del suo blog alla Belgrado Design Week, di essere ospite al forum Youth to Business (AIESEC), ecc...
Branislava è sicura che la ragione principale e fondamentale del successo sia stata il contenuto. Che non ha seguito molte regole dei blogger. Inoltre non usava mai titoli sensazionali. Inoltre, usava spesso titoli poetici in relazione all'argomento di cui scriveva. Ha scritto articoli molto più lunghi di quanto molti esperti di blog hanno detto che dovrebbero essere. Aveva caricate molte più foto di quelle che un post dovrebbe contenere. E trattava argomenti che tutti le dicevano che nessuno avrebbe letto. Anche i redattori dei media, dove lavorava, hanno detto che quello che fa non è "cliccabile". Che in Serbia interessano solo le stelline, le cronache nere e cose del genere... Così l'hanno aiutata a decidere di lasciare il giornalismo e ad avere finalmente la libertà nel suo lavoro!
Credeva che fossero necessari contenuti diversi: voleva leggere quel tipo di contenuto. Ha iniziato a occuparsi di teatro, libri, film, serie, interior design, giovani artisti, giovani imprenditori, che hanno deciso di prendere in mano anche loro la situazione. E post dopo post, attorno al suo blog si è formato un bel gruppo di persone, un pubblico piuttosto di qualità. È sicura che il contenuto sia la cosa più importante per il guadagno, che arriva alla fine. Ed è la cosa più importante per sconfiggere il sensazionalismo, che viene costantemente commercializzato come l’unico modo possibile per fare soldi nel mondo dei media in generale.
"Contenuti di qualità - hanno portato un pubblico di qualità!" Un pubblico consapevole di sé, finanziariamente indipendente - per Branislava questo è un momento molto importante nella gestione di un blog, per il bene del risultato finale: i guadagni. Secondo lei è anche molto importante che i clienti abbiano un pubblico di qualità che possa dire di pensare con la propria testa. "Un pubblico che andrà a pagare per qualcosa che hai consigliato."
Affinché il pubblico possa fare qualcosa del genere, è necessario creare fiducia tra loro e l'autore del blog. Questo passaggio, ancora una volta, non ha nulla a che fare con il sensazionalismo. "Il sensazionalismo attirerà l'attenzione una volta, una seconda volta, una terza volta, una quarta volta diranno: Ehi, di cosa stai parlando!" Perché ci spingete di più..." Per Branislava la fiducia è il prerequisito più importante per creare credibilità! La fiducia viene creata dagli argomenti che tratti sul tuo blog e dal modo in cui li tratti, ma anche scegliendo con molta attenzione i clienti (marchi) che promuoverai.
"All'inizio è difficile dire: no." In generale, nel nostro Paese, la gente ha paura di dire: no. "E se si spargesse la voce che sono schizzinoso?" Branislava pensa che sia una sciocchezza! All'inizio magari puoi permetterti qualche compromesso, poi il suo consiglio è di dire: no. Ha fatto l'esempio immaginario di un produttore che la contatterebbe per promuovere un prodotto che non mangia mai e sul quale ha più volte scritto sul blog di non mangiare perché lo considera malsano - e di come potrebbe "saltarle in bocca" " e di scrivere in modo promozionale su quel prodotto, non importa quanto il cliente lo paga?!
Ogni blogger dovrebbe iniziare con contenuti di qualità, che devono essere: utili, informativi e competenti. Branislava pensa che tutto questo possa essere ignorato, ma quali saranno i risultati di un blog del genere? È molto breve. Un blogger di questo tipo, che secondo lei rispetta queste regole, ha credibilità presso il suo pubblico. Cosa significa? Che il pubblico ti apprezzi, ritorni sul tuo blog, venga ad imparare qualcosa! Pensa che non sia importante essere più intelligenti del pubblico, ma il blogger, forse, ha l'opportunità di imparare qualcosa prima degli altri e di trasmetterlo attraverso il suo blog.
Quando viene creata tale credibilità, arrivano i guadagni. Può arrivare prima e ci sono sempre vie "più brevi", che comportano sensazionalismo e Branislava non crede che questo sia un effetto duraturo. La credibilità consente la continuità: guadagni costanti. Secondo lei, il problema più grande nel mondo dei blog sono i guadagni periodici. "Non vieni pagato il primo di ogni mese, questo non esiste." Ma se hai credibilità, ci saranno sempre nuovi clienti.
Se il cliente vede che stai utilizzando metodi sensazionalistici e che non hanno alcun effetto, non ti contatterà la prossima volta. La sua opinione è che un blogger abbia la sua credibilità - conferma il suo "angolo" di blogging, con i suoi visitatori, ma anche con i suoi clienti - che sono molto importanti.
"Se vuoi guadagnarti da vivere con un blog, ci sono degli standard che devi rispettare." Quando ne parla, non si riferisce solo al blog, ma anche ai social media. Spesso si dimentica che i social media possono anche essere una piattaforma per ottimi contenuti. Branislava sostiene che chiunque può creare un piccolo mezzo, come un blog, con contenuti informativi altrettanto di alta qualità dal proprio profilo Instagram. L'idea è creare nelle persone l'idea che se non sanno cosa sta succedendo da qualche parte, verranno da te e lo scopriranno.
"Il contenuto è la cosa più importante. I numeri vengono costantemente citati come la cosa più importante nella vita di un blogger. I numeri si possono ottenere facilmente - legalmente o illegalmente, non mentiamo..." Alcuni marchi rispettabili richiederanno proprio questi contenuti ai blogger. Anche qui torniamo alla credibilità...
E tutto ciò non ha alcun effetto su Branislava, se quando scrive qualcosa nessuno risponde. E tutti i bei successi, i premi non sono niente in confronto a quando qualcuno ti chiama e dice: Ehi, ho letto quel libro che mi hai consigliato! Ho guardato quello spettacolo: è fantastico! Per lei, tale comunicazione con i visitatori è il punto del successo. Non importa nient'altro. Senza quelle persone – i visitatori – il blogger non esiste! Bisogna sempre prendersi il tempo per rispondere, anche se con due settimane di ritardo... Si raccomanda di non trascurare questo, anche se si diventa un blogger di successo.
Branislava Antović non ha fatto il più grande scandalo su Blogomania! Ha mostrato a tutti come si fa e che la qualità vince su tutto.
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