Poiché sempre più piccoli produttori di vino sono sul mercato, in lotta per il loro posto sugli scaffali dei supermercati, la concorrenza è aumentata molte volte ma è aperto anche un concorso per l'aspetto più creativo di bottiglia ed etichetta.
La domanda fondamentale che i designer si pongono quando pensano alla progettazione di un packaging è: perché un design interessante dell'etichetta influenza la nostra scelta del vino e ci fa semplicemente scegliere una bottiglia piuttosto che un'altra?
Il profilo degli amanti del vino cambia di anno in anno, così come cambiano e si evolvono le loro abitudini di acquisto.
Tutto ciò influisce sul design della bottiglia.
Ecco perché è molto è importante che il designer segua le tendenze nella produzione del vino, nonché cosa piace ai consumatori e quali sono i loro interessi. È anche importante prendersi cura di un ambiente sano. In quest’ultimo caso, il marchio insisterà su un’etichetta prodotta con materiali riciclati, che delizierà i clienti e creerà un rapporto duraturo con il marchio, basato sugli stessi valori.
Il potere delle etichette
Per chi ama bere il vino ma non ne è un intenditore, a volte processo di selezione del vino, che porterà ai suoi ospiti, può essere complicato. Non sanno quale tipo scegliere, quale meso o le torte si abbinano bene con quale vino.
Questa ignoranza delle tipologie di vino può facilmente portare a girovagare senza meta tra gli scaffali del negozio, il che dopo mezz'ora crea ancora più confusione. In quel momento, ciò che fa la differenza e in base alla quale il cliente laico sceglie un vino è proprio l'etichetta.
Vedendo l'etichetta dal design lussuoso e la bottiglia di vino accuratamente selezionata, il cliente giunge alla conclusione (o almeno spera) che si tratti di un vino di qualità, il che è confermato dal suo aspetto.
In base all'aspetto dell'etichetta, i clienti fanno una scelta senza pensarci troppo.
Questo li porterà il piacere di un buon acquisto e il sollievo che la situazione caratterizzata da molta incertezza sia finita.
Le etichette dei vini possono suscitare emozioni nel cliente (che è l'obiettivo più importante di ogni operatore di marketing) ma possono anche portare un certo accenno al gusto del vino che è nella bottiglia. Ricordi di un'estate, speciale cena che ha segnato l'anniversario di matrimonio o la nascita di un figlio: tutti questi sono eventi della vita di un cliente, che possono apparire nella sua memoria in un attimo e provocare piacevoli emozioni.
Quando si tratta di giovani, per loro si applica un aspetto leggermente diverso dell’etichetta. Vale a dire, il gruppo target più giovane apprezza le immagini colorate e giocose, che sono impressionanti e attirano l'attenzione. Per la popolazione un po' più anziana, sono molto più interessanti le etichette color crema o bianche con tipografia diversa, che possono avere anche un tono vintage.
No, l'etichetta non è tutto (anche se l'elemento più importante è sulla bottiglia). Affinché il cliente possa godere appieno della scelta di una bottiglia di vino, è importante la confezione esterna e il suo aspetto.
Una bottiglia di colore scuro rende il vino bianco molto più difficile da vendere, mentre una bottiglia trasparente è una scelta piuttosto scadente per un vino scuro, a meno che il produttore non lo voglia mescolato con succo di mirtillo. Forse ad alcuni questa sembra una cosa da poco. Tuttavia, questo non è il caso nel mondo dei prodotti di lusso, i cui prezzi possono raggiungere diverse decine di migliaia di dollari. Proprio per la destinazione a cui sono destinati, vini così costosi hanno confezioni ed etichette accuratamente selezionate.
Uno studio ha dimostrato che ben il 94% degli intervistati ricordava un design di etichetta che conteneva elementi grafici sorprendenti, rispetto al 68% di coloro che erano più attaccati a un aspetto dell’etichetta più classico.
Elementi di un'etichetta di vino
Colori - l'occhio umano è molto più adattato percezione del colore, rispetto a quanto avviene con le immagini in bianco e nero. Questo è esattamente il motivo per cui non è male aggiungere colori alle etichette, perché portano multistrato e approfondiscono il significato dell'uso di ciascuno di essi. Se vuoi il tuo marca di vino evoca calore o ottimismo, quindi il giallo è la scelta giusta. Il blu, invece, significa onestà e calma. Il viola scuro dovrebbe essere scelto da quei marchi di vino che vogliono che il loro design associ i clienti al piacere reale.
Grafica – se vuoi che il tuo logo si veda bene anche da lontano, allora sicuramente il designer dovrà utilizzare linee pulite, chiare e forme semplici. Sapendo che i millennial preferiscono vini con etichette che contengano elementi grafici sorprendenti, è chiaro che debbano essere audaci (proprio come i giovani wine lover).
Tipografia - Un gruppo target più anziano e un po' più conservatore probabilmente apprezzerà molto di più i caratteri "serif", mentre i "modern sans serif" sono destinati alla popolazione più giovane.
Combinazione di colori di testo e sfondo – per ottenere un contrasto sorprendente tra le lettere e lo sfondo è importante scegliere i colori giusti. Questa combinazione è molto importante affinché l'etichetta stessa sia il più leggibile possibile e il design sia gradevole alla vista del consumatore.
Vendita di vino e pubblicità: cosa le collega e come si completano a vicenda
Come per molti altri prodotti molto popolari, la loro presenza sul mercato gioca un ruolo importante nel modo in cui verranno presentati al pubblico e nel modo in cui verranno pubblicizzati. I vini sono iper popolari, ce ne sono molti.
Soprattutto negli ultimi anni, visto che nel nostro Paese ne sono stati aperti decine e decine di qualità cantine nazionali.
Questa informazione influisce su questo il design dell'etichetta e il packaging del vino devono essere particolarmente creativi, diversi e accattivanti perché le vendite dipendono da questo.
Certo, i vini leggermente più economici non vengono venduti allo stesso modo per un uso di massa, che possiamo acquistare nei supermercati e raccoglie qualcosa, che possiamo provare in luoghi accuratamente selezionati. Il primo gruppo di vini deve essere costantemente disponibile ai propri consumatori, e quindi l'aspetto della confezione deve essere imponente, compatto e accettabile per il maggior numero possibile di clienti.
Cifre e parametri sono abbastanza chiari quando si tratta di vini il cui prezzo non supera i dieci euro, ma cosa succede quando vogliamo vendere un vino più lussuoso che, rispetto alla sua qualità, abbia un prezzo più alto?
La prima cosa che vuoi che gli acquirenti pensino in questo caso è che la serie di quel vino è limitata, che è esclusivo e che non è disponibile in quantità illimitate, come nel caso di quelli del primo gruppo. Ecco perché l'etichetta e la bottiglia devono avere un aspetto lussuoso, caratteri tipografici in colore oro o argento, nome scritto calligraficamente e tutti gli elementi simili che ci ricordano ricchezza e lusso.
Sono tanti e diversi i fattori che portano alla decisione di quale vino scegliere in un determinato momento e in una determinata occasione. Tuttavia, saremo d'accordo su questo più di tutti gli elementi, rivolgiamo la nostra attenzione all'etichetta perché oltre al suo bell'aspetto ci fornisce anche informazioni come il tipo di vino, l'anno di produzione, ecc.
Se desideri che la confezione del tuo prodotto (compreso il vino) abbia un aspetto creativo e professionale, contattaci designer di talento, che sceglierà per te la giusta combinazione di colori, tipografia ed elementi.
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